Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875–1942) war ein einflussreicher italienischer Plakatkünstler und Grafikdesigner, der als einer der Pioniere der modernen Werbekunst gefeiert wurde. Er wurde in Livorno, Italien, geboren und begann seine künstlerische Laufbahn mit der Illustration für Zeitungen und Zeitschriften, bevor er eine Karriere einschlug, die die visuelle Sprache kommerzieller Plakate neu definierte. Cappiellos einzigartiger Designansatz zeichnete sich durch kräftige, lebendige Farben, vereinfachte Formen und auffällige Kontraste aus. Seine ikonischen Kreationen zeichneten sich durch lebendige Bilder aus, die häufig die markantesten Qualitäten oder Merkmale der Produkte in den Vordergrund stellten und so die Aufmerksamkeit des Betrachters fesselten. Er ist vor allem für die Erfindung des sogenannten „Cappiello-Touch“ bekannt, bei dem er eine große, dynamische Figur vor einem kargen Hintergrund platzierte und sie dramatisch beleuchtete, um einprägsame und eindrucksvolle Bilder zu schaffen. Im Laufe seiner produktiven Karriere schuf Cappiello über 500 Plakate für verschiedene Kunden, darunter zahlreiche Anzeigen für Getränke, Parfüme, Theater und andere Luxusgüter. Seine innovativen Designs revolutionierten die Art und Weise, wie Marken vermarktet wurden, und seine Plakate wurden zum Synonym für die Ästhetik des Art Déco. Zu den bemerkenswerten Werken gehören sein Plakat für „Chocolat Klaus“, auf dem ein schelmischer Teufel in eine Tafel Schokolade beißt, und seine berühmte Werbung für „Bitter Campari“, die auf geniale Weise einen leuchtend roten Teufel darstellt, der einen Hut mit dem Campari-Logo trägt – einem Symbol, das immer noch damit verbunden ist mit der Marke heute. Cappiellos Einfluss auf die Welt des Grafikdesigns reichte über sein Leben hinaus und beeinflusste nachfolgende Generationen von Künstlern und Werbetreibenden. Seine Fähigkeit, komplexe Konzepte in einfache, visuell beeindruckende Bilder zu destillieren, festigte seinen Ruf als „Vater der modernen Werbung“. Seine Arbeiten sind in ständigen Sammlungen bedeutender Museen auf der ganzen Welt zu finden und zeugen von seinem bleibenden Erbe in der Geschichte der grafischen Kunst. Durch sein kreatives Genie hat Leonetto Cappiello die Landschaft der kommerziellen Kunst für immer verändert und einen unauslöschlichen Eindruck in der Branche hinterlassen, der bis heute in zeitgenössischen Designpraktiken nachhallt.