Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875-1942) è stato un influente cartellonista e grafico italiano, celebrato come uno dei pionieri dell'arte pubblicitaria moderna. Nato a Livorno, in Italia, ha iniziato il suo percorso artistico illustrando per giornali e riviste prima di intraprendere una carriera che avrebbe ridefinito il linguaggio visivo dei manifesti commerciali. L'approccio unico di Cappiello al design era caratterizzato da colori audaci e vibranti, forme semplificate e contrasti sorprendenti. Le sue creazioni iconiche presentavano immagini vivide che spesso mettevano in mostra le qualità o gli attributi più distintivi dei prodotti, catturando così efficacemente l'attenzione dello spettatore. È particolarmente noto per aver inventato quello che divenne noto come il "tocco Cappiello", in cui posizionava una figura grande e dinamica su uno sfondo netto, illuminandolo drammaticamente per creare immagini memorabili e di grande impatto. Nel corso della sua prolifica carriera, Cappiello ha creato oltre 500 poster per vari clienti, tra cui numerose pubblicità di bevande, profumi, teatri e altri beni di lusso. I suoi design innovativi hanno rivoluzionato il modo in cui i marchi venivano commercializzati, con i suoi poster che sono diventati sinonimo di estetica Art Déco. Opere degne di nota includono il suo poster per "Chocolat Klaus" con un diavolo dispettoso che morde una tavoletta di cioccolato, e la sua famosa pubblicità per "Bitter Campari", che raffigurava ingegnosamente un diavolo rosso brillante che indossava un cappello ornato con il logo Campari, un simbolo ancora associato con il marchio oggi. L'impatto di Cappiello sul mondo del design grafico si è esteso oltre la sua vita, influenzando le generazioni successive di artisti e inserzionisti. La sua capacità di distillare concetti complessi in immagini semplici e di grande impatto visivo ha consolidato la sua reputazione di "padre della pubblicità moderna". Il suo lavoro si trova nelle collezioni permanenti dei principali musei di tutto il mondo, a testimonianza della sua eredità duratura nella storia delle arti grafiche. Attraverso il suo genio creativo, Leonetto Cappiello ha cambiato per sempre il panorama dell'arte commerciale, lasciando un segno indelebile nel settore che continua a risuonare nelle pratiche di design contemporaneo.