Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875-1942) adalah seorang seniman poster dan desainer grafis Italia yang berpengaruh, yang dikenal sebagai salah satu pelopor seni periklanan modern. Lahir di Livorno, Italia, ia memulai perjalanan artistiknya dengan membuat ilustrasi untuk surat kabar dan majalah sebelum beralih ke karier yang akan mendefinisikan kembali bahasa visual poster komersial.

Pendekatan unik Cappiello terhadap desain ditandai dengan warna-warna yang berani dan cerah, bentuk yang disederhanakan, dan kontras yang mencolok. Kreasi ikoniknya menampilkan gambar yang jelas dan sering kali menampilkan kualitas atau atribut produk yang paling khas, sehingga secara efektif menarik perhatian pemirsa. Dia terutama dikenal karena menciptakan apa yang kemudian dikenal sebagai "sentuhan Cappiello", di mana dia menempatkan sosok besar dan dinamis dengan latar belakang yang terang, meneranginya secara dramatis untuk menciptakan visual yang mengesankan dan berdampak.

Sepanjang karirnya yang produktif, Cappiello membuat lebih dari 500 poster untuk berbagai klien, termasuk berbagai iklan minuman, parfum, teater, dan barang mewah lainnya. Desain inovatifnya merevolusi cara pemasaran merek, dan posternya menjadi identik dengan estetika Art Deco. Karya terkenalnya termasuk posternya untuk "Chocolat Klaus" yang menampilkan setan nakal yang menggigit sebatang coklat, dan iklannya yang terkenal untuk "Bitter Campari", yang dengan cerdik menggambarkan setan merah cerah yang mengenakan topi berhiaskan logo Campari—sebuah simbol yang masih terkait. dengan merek saat ini.

Pengaruh Cappiello pada dunia desain grafis melampaui masa hidupnya, mempengaruhi generasi seniman dan pengiklan berikutnya. Kemampuannya untuk menyaring konsep-konsep kompleks menjadi sederhana, gambar-gambar yang mencolok secara visual memperkuat reputasinya sebagai "bapak periklanan modern". Karyanya dapat ditemukan dalam koleksi permanen di museum-museum besar di seluruh dunia, yang membuktikan warisan abadinya dalam sejarah seni grafis. Melalui kejeniusan kreatifnya, Leonetto Cappiello selamanya mengubah lanskap seni komersial, meninggalkan jejak yang tak terhapuskan pada industri yang terus bergema dalam praktik desain kontemporer.