Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875-1942) byl vlivný italský výtvarník plakátů a grafický designér, oslavovaný jako jeden z průkopníků moderního reklamního umění. Narodil se v italském Livornu a svou uměleckou cestu začal ilustrováním pro noviny a časopisy, než přešel ke kariéře, která nově definovala vizuální jazyk komerčních plakátů. Cappielloův jedinečný přístup k designu se vyznačoval výraznými, zářivými barvami, zjednodušenými formami a výraznými kontrasty. Jeho ikonické výtvory se vyznačovaly živými obrazy, které často předváděly nejvýraznější vlastnosti nebo atributy produktů, čímž účinně upoutaly pozornost diváka. Je známý zejména tím, že vynalezl to, co se stalo známým jako „Cappiello touch“, kde umístil velkou dynamickou postavu na ostré pozadí, dramaticky ji osvětlil, aby vytvořil nezapomenutelné a působivé vizuály. Během své plodné kariéry vytvořil Cappiello více než 500 plakátů pro různé klienty, včetně četných reklam na nápoje, parfémy, divadla a další luxusní zboží. Jeho inovativní návrhy způsobily revoluci ve způsobu, jakým byly značky uváděny na trh, a jeho plakáty se staly synonymem pro estetiku Art Deco. Mezi pozoruhodná díla patří jeho plakát k filmu „Chocolat Klaus“ se zlomyslným čertem kousajícím se do čokoládové tyčinky a jeho slavná reklama na „Bitter Campari“, která důmyslně zobrazuje jasně červeného ďábla v klobouku zdobeném logem Campari – symbolem, který je stále spojován. se značkou dnes. Cappielloův vliv na svět grafického designu přesáhl jeho život a ovlivnil další generace umělců a inzerentů. Jeho schopnost destilovat složité koncepty do jednoduchých, vizuálně působivých obrazů upevnila jeho pověst „otce moderní reklamy“. Jeho dílo lze nalézt ve stálých sbírkách hlavních muzeí po celém světě, což svědčí o jeho trvalém odkazu v dějinách grafického umění. Leonetto Cappiello prostřednictvím svého kreativního génia navždy změnil krajinu komerčního umění a zanechal v tomto odvětví nesmazatelnou stopu, která nadále rezonuje v současných designových postupech.