Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875-1942) var en indflydelsesrig italiensk plakatkunstner og grafisk designer, hyldet som en af ​​pionererne inden for moderne reklamekunst. Født i Livorno, Italien, begyndte han sin kunstneriske rejse med at illustrere for aviser og magasiner, før han gik over til en karriere, der ville redefinere det visuelle sprog i kommercielle plakater. Cappiellos unikke tilgang til design var præget af dristige, levende farver, forenklede former og slående kontraster. Hans ikoniske kreationer indeholdt levende billeder, der ofte fremviste produkternes mest karakteristiske kvaliteter eller egenskaber, og dermed effektivt fangede seerens opmærksomhed. Han er især kendt for at opfinde det, der blev kendt som "Cappiello-touch", hvor han ville placere en stor, dynamisk figur mod en stærk baggrund og dramatisk oplyse den for at skabe mindeværdige og virkningsfulde billeder. Gennem sin produktive karriere skabte Cappiello over 500 plakater til forskellige kunder, herunder adskillige reklamer for drikkevarer, parfumer, teatre og andre luksusvarer. Hans innovative design revolutionerede måden, mærker blev markedsført på, hvor hans plakater blev synonymt med Art Deco-æstetik. Bemærkelsesværdige værker inkluderer hans plakat for "Chocolat Klaus" med en drilsk djævel, der bider i en chokoladebar, og hans berømte reklame for "Bitter Campari", som genialt portrætterede en lys rød djævel iført en hat prydet med Campari-logoet - et symbol, der stadig er forbundet med mærket i dag. Cappiellos indflydelse på verden af ​​grafisk design strakte sig ud over hans levetid og påvirkede efterfølgende generationer af kunstnere og annoncører. Hans evne til at destillere komplekse koncepter til enkle, visuelt slående billeder styrkede hans ry som "moderne reklames fader." Hans arbejde kan findes i permanente samlinger på store museer over hele kloden, hvilket vidner om hans varige arv i den grafiske kunsts historie. Gennem sit kreative geni ændrede Leonetto Cappiello for altid landskabet for kommerciel kunst og efterlod et uudsletteligt præg på industrien, der fortsætter med at give genlyd i moderne designpraksis.