Leonetto Cappiello (Leonito Capiero.)

Leonetto Cappiello (1875-1942) là một nghệ sĩ áp phích và nhà thiết kế đồ họa có ảnh hưởng người Ý, được tôn vinh là một trong những người tiên phong của nghệ thuật quảng cáo hiện đại. Sinh ra ở Livorno, Ý, anh bắt đầu hành trình nghệ thuật của mình bằng việc minh họa cho các tờ báo và tạp chí trước khi chuyển sang nghề nghiệp sẽ xác định lại ngôn ngữ hình ảnh của các áp phích thương mại. Cách tiếp cận thiết kế độc đáo của Cappiello được đặc trưng bởi màu sắc đậm, rực rỡ, hình thức đơn giản và độ tương phản nổi bật. Những sáng tạo mang tính biểu tượng của ông có hình ảnh sống động thường thể hiện những đặc tính hoặc đặc tính đặc biệt nhất của sản phẩm, do đó thu hút sự chú ý của người xem một cách hiệu quả. Ông đặc biệt nổi tiếng với việc phát minh ra cái được gọi là "cảm ứng Cappiello", trong đó ông đặt một nhân vật to lớn, năng động trên nền tối, chiếu sáng nó một cách ấn tượng để tạo ra những hình ảnh đáng nhớ và có sức ảnh hưởng. Trong suốt sự nghiệp sung mãn của mình, Cappiello đã tạo ra hơn 500 áp phích cho nhiều khách hàng khác nhau, bao gồm nhiều quảng cáo về đồ uống, nước hoa, rạp hát và các mặt hàng xa xỉ khác. Những thiết kế sáng tạo của ông đã cách mạng hóa cách tiếp thị các thương hiệu, với những tấm áp phích của ông trở thành đồng nghĩa với tính thẩm mỹ Art Deco. Các tác phẩm đáng chú ý bao gồm áp phích cho "Chocolat Klaus" có hình một con quỷ tinh quái cắn vào một thanh sô cô la và quảng cáo nổi tiếng của ông cho "Bitter Campari", miêu tả một cách khéo léo một con quỷ màu đỏ tươi đội chiếc mũ có trang trí logo Campari—một biểu tượng vẫn còn gắn liền với nó. với thương hiệu ngày nay. Tác động của Cappiello đối với thế giới thiết kế đồ họa còn kéo dài hơn cả cuộc đời của ông, ảnh hưởng đến các thế hệ nghệ sĩ và nhà quảng cáo tiếp theo. Khả năng chắt lọc những khái niệm phức tạp thành những hình ảnh đơn giản, ấn tượng về mặt thị giác đã củng cố danh tiếng của ông với tư cách là "cha đẻ của quảng cáo hiện đại". Tác phẩm của ông có thể được tìm thấy trong các bộ sưu tập cố định tại các bảo tàng lớn trên toàn cầu, minh chứng cho di sản lâu dài của ông trong lịch sử nghệ thuật đồ họa. Thông qua thiên tài sáng tạo của mình, Leonetto Cappiello đã thay đổi mãi mãi cục diện của nghệ thuật thương mại, để lại dấu ấn khó phai mờ trong ngành tiếp tục gây tiếng vang trong thực tiễn thiết kế đương đại.