Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1875-1942) était un affichiste et graphiste italien influent, célébré comme l'un des pionniers de l'art publicitaire moderne. Né à Livourne, en Italie, il a commencé son parcours artistique en illustrant pour des journaux et des magazines avant de se lancer dans une carrière qui redéfinirait le langage visuel des affiches commerciales. L'approche unique de Cappiello en matière de design se caractérise par des couleurs vives et audacieuses, des formes simplifiées et des contrastes saisissants. Ses créations emblématiques présentaient des images vives mettant souvent en valeur les qualités ou les attributs les plus distinctifs des produits, capturant ainsi efficacement l'attention du spectateur. Il est particulièrement connu pour avoir inventé ce qui est devenu connu sous le nom de « touche Cappiello », où il plaçait une grande figure dynamique sur un fond austère, l'illuminant de façon spectaculaire pour créer des visuels mémorables et percutants. Tout au long de sa prolifique carrière, Cappiello a créé plus de 500 affiches pour divers clients, dont de nombreuses publicités pour des boissons, des parfums, des théâtres et d'autres produits de luxe. Ses créations innovantes ont révolutionné la façon dont les marques étaient commercialisées, ses affiches devenant synonymes de l'esthétique Art déco. Ses œuvres notables incluent son affiche pour "Chocolat Klaus" représentant un diable espiègle mordant dans une barre de chocolat, et sa célèbre publicité pour "Bitter Campari", qui représentait ingénieusement un diable rouge vif portant un chapeau orné du logo Campari, un symbole toujours associé. avec la marque aujourd'hui. L'impact de Cappiello sur le monde du design graphique s'est étendu au-delà de sa vie, influençant les générations suivantes d'artistes et d'annonceurs. Sa capacité à distiller des concepts complexes en images simples et visuellement saisissantes a solidifié sa réputation de « père de la publicité moderne ». Son travail se trouve dans les collections permanentes des principaux musées du monde entier, témoignant de son héritage durable dans l'histoire des arts graphiques. Grâce à son génie créatif, Leonetto Cappiello a changé à jamais le paysage de l'art commercial, laissant une marque indélébile sur l'industrie qui continue de résonner dans les pratiques du design contemporain.